{"id":7540,"date":"2023-03-06T13:12:53","date_gmt":"2023-03-06T12:12:53","guid":{"rendered":"https:\/\/urbanana.de\/?p=7540"},"modified":"2023-03-06T13:22:24","modified_gmt":"2023-03-06T12:22:24","slug":"frisch-frank-froehlich-frei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/urbanana.de\/de\/frisch-frank-froehlich-frei\/","title":{"rendered":"Frisch, frank, fr\u00f6hlich, frei"},"content":{"rendered":"[vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Im K\u00f6lner Store Heimat trifft ein intellektuelles Modeverst\u00e4ndnis auf rheinische Fr\u00f6hlichkeit.<\/strong>[\/vc_column_text][vc_column_text]Ein minimalistisch eingerichtetes Ladenlokal in K\u00f6ln, das maximalistischer Mode zu vollendeter Pr\u00e4senz verhilft \u2013 und ein Name, der zu diesem Konzept nur vordergr\u00fcndig im Kontrast steht. Seit nunmehr 20 Jahren bieten Andreas Hoyer und sein Partner, der Belgier Andy Scherpereel, avantgardistischen Kollektionen hier eine Heimat. In ihrem Kosmos spielen die Kollektionen von Walter Van Beirendonck, Issey Miyake, Comme des Gar\u00e7ons, CFCL und UJOH eine bedeutende Rolle \u2013 au\u00dferdem das Thema Farbe. Kein Wunder, spiegelt sich darin doch die Fr\u00f6hlichkeit und Lebenslust des Heimat-Duos.[\/vc_column_text][vc_row_inner column_margin=“80px“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ text_align=“left“ row_position=“default“ row_position_tablet=“inherit“ row_position_phone=“inherit“ overflow=“visible“ pointer_events=“all“][vc_column_inner column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ overflow=“visible“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/2″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n

Was hat euch 2002 bewogen, den Namen Heimat zu w\u00e4hlen?<\/h3>\n

AS: Als wir das Gesch\u00e4ft 2002 er\u00f6ffneten, war die New Economy gerade ganz gro\u00df und die Welt voller Anglizismen. Dem wollten wir uns entziehen. Den Heimatbegriff gibt es nicht in jeder Sprache und er hat f\u00fcr uns eine gewisse Poesie, denn Heimat kann ja unter Umst\u00e4nden auch nur ein Gef\u00fchl und einen Geruch meinen. Das hat also in unserem Fall rein gar nichts mit Deutscht\u00fcmelei zu tun, vielmehr m\u00f6chten wir internationalen Kollektionen einen Heimathafen anbieten.<\/p>\n

Euer Store ist sehr minimalistisch eingerichtet \u2013 und es gibt verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig wenige St\u00fccke zur Auswahl. Wie kommt das an?<\/h3>\n

AS: Zu uns kommt man im Idealfall nicht, weil man auf der Suche nach einem bestimmten Kleidungsst\u00fcck ist \u2013 eher finden die Looks ihre Liebhaber*innen. Das ist ein feiner Unterschied. Bis es jedoch so weit ist, k\u00f6nnen auch schon mal Stunden vergehen, denn nicht selten m\u00fcssen zun\u00e4chst Seh- und Tragegewohnheiten durchbrochen werden. Doch da wir fast ausschlie\u00dflich Stammkundschaft haben, ist das schon einge\u00fcbt. Dass unsere Kund*innen immer wieder kommen, best\u00e4rkt uns in unserer Mission.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ overflow=“visible“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/2″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n

Ihr pr\u00e4sentiert viele sehr avantgardistische Einzelst\u00fccke. Wie geht ihr an den Einkauf heran?<\/h3>\n

AH: Wir streben danach, uns nicht auf Verkaufserfolgen auszuruhen, sprich: der Versuchung zu widerstehen, sie wiederholen zu wollen. Vielmehr m\u00f6chten wir zur jeweiligen Kollektion, f\u00fcr die wir uns entscheiden, ein Narrativ entwickeln, eine Geschichte erz\u00e4hlen. Wenn wir uns auf den Weg nach Paris in die Showrooms machen, dann ohne Bilder im Kopf \u2013 wir kaufen schlichtweg das, was wir sch\u00f6n finden, und lassen uns dabei stets ein bisschen treiben. Das empfehlen wir auch unseren Kund*innen.<\/p>\n

Weshalb?<\/h3>\n

AS: Ich vergleiche den Prozess des Einkaufens gerne mit der Partnersuche: Wenn du von vornherein schon mit Ausschlusskriterien hantierst, verpasst du viele M\u00f6glichkeiten. Ich rate immer: Macht doch mal die T\u00fcren auf, statt sie zuzumachen! In meinen Augen ist Selbstbegrenzung das Schlechteste, was man tun kann. Man setzt sich selbst in ein Gef\u00e4ngnis.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][image_with_animation image_url=“7511″ image_size=“full“ animation_type=“entrance“ animation=“None“ animation_movement_type=“transform_y“ hover_animation=“none“ alignment=““ border_radius=“none“ box_shadow=“none“ image_loading=“default“ max_width=“100%“ max_width_mobile=“default“][vc_column_text]\n

Welche Beratung lasst ihr euren Kund*innen angedeihen?<\/h3>\n

AH: Wir versuchen sie zu \u00fcberzeugen, vieles auszuprobieren, es einfach einmal anzuziehen \u2013 selbst Teile, die sie vielleicht nicht kaufen werden. Das hat etwas von Spiel und Improvisation, vom Ausprobieren fremder Identit\u00e4ten. Nicht selten erleben wir und die Kund*innen dabei \u00dcberraschungen: Der K\u00f6rper ver\u00e4ndert sich in dem Kleidungsst\u00fcck, man f\u00fchlt sich pl\u00f6tzlich anders. Das sind bisweilen tolle Erfahrungen.<\/p>\n

Ihr nehmt euch also Zeit f\u00fcr einen spielerischen Prozess?<\/h3>\n

AS: Genau! Denn, warum spielen Kinder so gerne verkleiden? Weil sie dabei in eine neue Rolle schl\u00fcpfen k\u00f6nnen. Wir Erwachsenen aber praktizieren das kaum noch. Erinnerst du dich an unsere Aktion im Rahmen des \u201eStrike a pose\u201c-Festivals im Sommer 2022? Damals hatten wir im K21 eine Holzwand aufgebaut, wie man sie von Kinderspielpl\u00e4tzen kennt. Darauf waren vier Typen in aktuellen Looks der Saison abgebildet. Die Besucher*innen konnten ihre K\u00f6pfe durch vier ovale L\u00f6cher in der Wand stecken und sich dann fotografieren lassen, das Prinzip ist bekannt. Wir wollten damit genau diese Hemmschwelle durchbrechen \u2013 schl\u00fcpf doch einfach mal in die Haut eines oder einer anderen![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“full_width_background“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ bg_color=“#89cbc0″ scene_position=“center“ top_padding=“240″ constrain_group_1=“yes“ bottom_padding=“240″ top_padding_tablet=“120″ constrain_group_3=“yes“ bottom_padding_tablet=“120″ top_padding_phone=“60″ constrain_group_5=“yes“ bottom_padding_phone=“60″ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ enable_shape_divider=“true“ shape_divider_color=“#89cbc0″ shape_divider_position=“top“ shape_divider_height=“120″ bg_image_animation=“none“ gradient_type=“default“ shape_type=“tilt“][vc_column 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Kostet euch diese t\u00e4gliche \u00dcberzeugungsarbeit nicht sehr viel Energie?<\/h3>\n

AS: Nein! Wir lieben es und es macht uns nach 20 Jahren immer noch genauso viel Spa\u00df wie am Anfang. Es kommen aber auch viele ziemlich eigene Charaktere zu uns. Das ist immer sehr lustig.<\/p>\n

Wie hoch ist der Anteil an Stammkund*innen?<\/h3>\n

AH: Erstaunlich hoch! 90 bis 95 Prozent sind Stammkund*innen, eine sehr treue Klientel. Sie empfehlen uns dann meist auch ihren Freund*innen, so dass dieser Zirkel immer weiterw\u00e4chst.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ overflow=“visible“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/2″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n

Wie w\u00fcrdet ihr selbst euren Stil beschreiben?<\/h3>\n

AH: Nun, Farben waren uns ja schon immer wichtig, das zieht sich durch die letzten 20 Jahre. Wir sind eher fr\u00f6hlich und m\u00f6gen es nicht, wenn ein Look zu schwer wird. Traurigkeit ist also eher nicht so unser Ding. Ganz wichtig ist Alltagstauglichkeit, was aber nicht hei\u00dft, dass es sich um Basic Looks handelt! Die \u201eHomme Pliss\u00e9\u201cund die Damen Hauptline des k\u00fcrzlich verstorbenen Issey Miyake sind in diesem Zusammenhang interessant, weil man alles problemlos waschen kann und die Teile nicht knittern.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ top_padding=“240″ constrain_group_1=“yes“ bottom_padding=“240″ top_padding_tablet=“120″ constrain_group_3=“yes“ bottom_padding_tablet=“120″ top_padding_phone=“60″ constrain_group_5=“yes“ bottom_padding_phone=“60″ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ enable_shape_divider=“true“ shape_divider_color=“#f39982″ shape_divider_position=“top“ shape_divider_height=“120″ bg_image_animation=“none“ shape_type=“tilt_alt“ gradient_type=“default“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_row_inner column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ text_align=“left“ row_position=“default“ row_position_tablet=“inherit“ row_position_phone=“inherit“ overflow=“visible“ pointer_events=“all“][vc_column_inner column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ overflow=“visible“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n

Eure Einrichtung ist speziell, die Regale wirken von vorne hermetisch abgeschlossen. Schaut man durch die Fenster, sieht man nur ein paar Schaufensterpuppen im Laden, aber sonst kaum etwas von der Mode.<\/h3>\n

AH: Das war nat\u00fcrlich eine bewusste Entscheidung. Die Grundidee ist, im Innern des Ladens einen privaten Raum zu schaffen: Die Umkleidekabinen sind ein Bollwerk nach au\u00dfen, sie bieten einen Schutzraum, dort kann man in eine neue H\u00fclle schl\u00fcpfen. Die zur\u00fcckhaltenden M\u00f6bel sind ein Passepartout f\u00fcr die Mode. Sie sollen nicht ablenken von dem, worum es geht. Wir sind der \u00dcberzeugung, dass die Kollektionen selbst viel zu erz\u00e4hlen haben und dass ihnen die B\u00fchne geh\u00f6ren sollte.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_gallery type=“flickity_static_height_style“ images=“7517,7519,7528″ flickity_spacing=“default“ flickity_controls=“next_prev_arrows_overlaid“ flickity_overflow=“visible“ flickity_wrap_around=“wrap“ flickity_image_scale_on_drag=“true“ flickity_free_scroll=“true“ flickity_box_shadow=“none“ image_loading=“default“ onclick=“link_no“ flickity_img_height=“800″ flickity_img_small_desktop_height=“600″ flickity_img_tablet_height=“400″ flickity_img_mobile_height=“300″][vc_column_text]Photos: Ilona Marx[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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